"El resurgimiento del interés de empresarios, profesionales y académicos
por la Responsabilidad Social Empresarial (rse) ha propiciado
tal abundancia de aproximaciones teóricas interdisciplinarias,
que confunde e interfiere en la selección de las más pertinentes.
Para los especialistas en marketing, la dificultad es aún mayor, pues
los esquemas de identificación y categorización de dichas teorías
provienen de otros campos del saber, y los escasos modelos del
marketing presentan vacíos de conocimiento" (Alvarado, 2007, p.113)
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